中国葡萄酒热是从1996年下半年开始兴起的，到现在已近10年时间了。然而，直到现在，我国的葡萄酒市场仍处于不成熟的发展初期，大多数的消费者对葡萄酒文化及如何品鉴葡萄酒了解得还是很少，葡萄酒的消费人群只占了酒类消费群体的一小部分，与欧洲国家的葡萄酒消费能力相比还存在着很大差距。目前，很多葡萄酒企业在做宣传的时候，开始注重葡萄酒文化的传播，尤其是洋葡萄酒更侧重于葡萄酒文化宣传，这对扩大、带动中国葡萄酒消费市场具有重要意义。
     近年来，随着进口关税的降低，洋葡萄酒在价格上也开始有能力与国产葡萄酒竞争，目前中国市场上有些洋葡萄酒的价格已经接近国产葡萄酒。（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）洋葡萄酒以文化宣传获得的市场份额以新开拓的消费群体为主，但也有不少是从原来国产葡萄酒的消费群中吸引过去的，这就与国产葡萄酒形成了很大的竞争。
     面对洋葡萄酒以咄咄逼人的文化渗透方式开拓中国市场，国产葡萄酒企业应从自身着手，敢于创新，不仅要在生产技术上有所提高、创新，而且在营销模式上也要有创新，面对千变万化的市场，要用新的思维模式来开拓。尤其在终端营销方面，随着进场费、买断费等终端费用年年水涨船高，很多企业苦不堪言，同时也使企业的利润率一再降低。因此，如何开拓一种新的终端模式，是值得葡萄酒生产企业思考的。只有这样，才能在新的环境下迎接洋葡萄酒的挑战。